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首頁 >行業觀察

百合佳緣宣布開啟全新品牌升級計劃:正式更名為“復愛合緣集團”

2022

/ 05/22
來源:

大眾網

作者:

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  5月20日,百合佳緣集團宣布正式開啟全新品牌升級計劃,更名為“復愛合緣集團”!鞍俸霞丫墶奔瘓F業已從提供單純的婚戀服務,擴展為涵蓋了婚戀、娛樂社區和婚嫁三大業務板塊的全產業鏈公司,原有的名稱無法承載代表公司發展的實際情況,因此對原有的“百合佳緣”品牌進行升級再造,以全新品牌進入全新階段,開啟新的征程,為消費者打造最具品質的婚戀婚嫁服務鏈,構筑一個開放的愛情產業系統,打造以品質驅動的愛情關系產業集團。

  “復愛合緣”的品牌含義代表著一種愛情關系的維系,即以愛情關系為核心,闡述愛情連接、維系和見證的三大業務支柱。復星全球合伙人、復愛合緣集團CEO吳琳光表示:“未來,集團將會加速構建和整合婚戀、娛樂社區、婚嫁三個賽道,幫助年輕人把愛情關系經營好,成為以品質驅動的愛情關系產業集團!

  回首“百合佳緣”到“復愛合緣”的發展歷程,總共經歷了四次里程碑式的重要事件: 2015年,“百合網”與“世紀佳緣”合并,將原有的賽道進行整合,成立了“百合佳緣”; 2017年初,開始搭建婚禮業務,正式開拓婚禮婚嫁領域。2018年7月4日,復星國際發布公告,宣布成為百合佳緣集團控股股東,并表示“分享百合佳緣未來成長所帶來的收益同時,為中國家庭打造幸福生態是復星與百合佳緣一致的戰略愿景!蹦壳鞍俸霞丫壱殉蔀閺托羌瘓F“大快樂板塊”的重要組成部分;2021年,百合佳緣集團將原有的品牌賽道再一次進行整合,成為國內愛情產業唯一覆蓋婚戀、娛樂社區、婚嫁的全產業集團。

  目前,復愛合緣集團的多元化業務特征愈發明顯,以“愛情關系”為核心的產業鏈布局更為聚焦。截至2022年4月底,集團整體累計注冊用戶數已超4億、MAU達1110萬、遍布全國的服務門店超過200家。

  對于傳統婚戀社交板塊,由于用戶婚戀需求變化和單身群體數量增加等有利因素,國內的婚戀市場正在不斷釋放出新的潛力。經過多年持續深耕,目前“百合網”、“世紀佳緣”兩大知名婚戀平臺已成為賽道內的頭部品牌,目前合并注冊用戶累計超過3.6億。據比達咨詢發布的《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示:“百合佳緣”以25.1%的占比穩居國內婚戀大市場收入份額首位。然而,行業單一靠流量和靠增長,獲得競爭優勢的時代已過去。想要留存用戶,同時具備互聯網端、線下端的運營與整合能力,形成一體化的產業鏈,能夠滿足用戶不同場景的婚戀需求,成為了行業發展的重要趨勢。因此,未來對于“復愛合緣”而言,在婚戀領域里依舊會依托原有的平臺優勢,進一步進行行業滲透,提高市占率,不斷發展和提升。

  娛樂社區板塊承擔著用戶對愛情關系的維系!皬蛺酆暇墶逼煜碌那閭H社區平臺“戀愛記”,就是通過把“記錄”融入到更多的情侶場景,滿足情侶間記錄和分享內容的需求,通過沉淀有紀念意義的內容,達到愛情關系的維系作用。其通過深度融入更多年輕化、沉浸式的情感社交場景,滿足了年輕用戶對個性化的服務體驗,從而獲得了大量年輕人的青睞,近年來發展勢頭良好。據了解,“戀愛記”用戶平均年齡為19歲,新的消費群體以及消費方式,也為集團的婚戀婚嫁服務提供了更豐富的發展想象空間。此外,復愛合緣集團還通過參股“測測星座”與“Hello Talk”的方式,繼續豐富情感細分社區領域,并將以填充資產和擴大規模的方式,進一步補充“維系愛情關系”的用戶場景,并將以資本操作為主,不斷擴大該板塊的范圍并與現有資產連接,形成生態關系。

  作為打造婚戀婚嫁服務全產業鏈的重要環節,復愛合緣集團的婚嫁業務板塊目前也正處于高速布局和整合發展的過程中。據“艾媒咨詢”發布的數據顯示:預計2022年中國狹義婚禮行業市場規模將突破4萬億元。然而行業整體呈現小而散的現狀,區域性強、企業規模相對較小,各地區的婚禮企業各自為戰,目前尚未出現一家具有全國影響力的規;、規范化的婚禮品牌!盎槎Y市場的需求變化快,婚禮設計理念以及服務,必須緊隨潮流,這相當考驗婚禮企業的產品創新,以及服務鏈的能力!眳橇展饨榻B說:“復愛合緣的婚嫁業務采用了多品牌戰略,從全國性品牌、地方性品牌、線上一站式品牌,以及婚禮堂等多層次、全方位進行布局,具備專業人才、產品創新、方案策劃等行業優勢,能夠滿足不同客戶群體的消費需求,實現一站式婚慶體驗服務!蓖ㄟ^戰略投資與并購的方式,目前復愛合緣集團擁有了“喜鋪”、“匯愛”、“艾恩”、“愛菲爾”等多個知名婚禮品牌,全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓策劃等多個領域,能夠精準覆蓋不同消費群體,滿足個性化、定制化的婚禮需求,至今已累計完成超過十萬對新人婚禮。

  堅持以客戶為中心進行業務探索,復愛合緣集團構建了一個婚戀、娛樂社區、婚嫁等業務流通的愛情關系產業系統,實現美好愛情的連接、維系與見證,為用戶提供一站式的婚戀婚嫁服務,滿足多樣性的愛情關系需求,加速推動成為全球頂尖的愛情關系產業集團。

  從“百合佳緣”到“復愛合緣”,是集團發展新的里程碑,更是走向未來的新起點。吳琳光表示:“復愛合緣集團未來將繼續以‘愛情關系’為核心,打造一站式產業服務鏈,成就美好愛情,為有需求的用戶提供值得信賴的優質服務,從服務一個人,到服務一對人,到服務一個家庭;從‘一生一次’,轉變為‘一生一世’!

初審編輯:

責任編輯:李嘉倩

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