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如何進一步發展夜間經濟 增添消費活力

2021

/ 09/08
來源:

人民網-人民日報

作者:

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  夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分,是彰顯城市特色與活力的有效載體。發展夜間經濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要,還能擴大內需、繁榮市場、創造就業,展現地方特色文化。

  今年7月,文化和旅游部辦公廳發布《關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》,要求分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示,60%的消費發生在夜間,一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。夜間經濟已經成為衡量城市經濟活力的重要指標。當前,夜間經濟的發展狀況怎么樣?如何進一步提升夜間消費活力?記者進行了采訪。

  內容更加豐富

  夜間經濟涉及業態豐富、消費場景多元,各地探索出一批各具特色的實踐模式

  8月25日,陜西西安大唐不夜城重新亮燈。8月26日,江蘇蘇州有序恢復姑蘇區等地夜間經濟活動。8月30日,河南洛陽龍門石窟恢復夜間對外開放。

  8月27日,國務院聯防聯控機制召開新聞發布會,宣布我國本輪疫情已得到有效控制。隨著多地降低疫情風險等級,其夜間經濟逐步恢復正常。

  “在觀前街吃大閘蟹,到金雞湖坐輪船夜游……夜晚出來游玩比白天還有意思!痹谔K州旅游的姜珊說,“過去,對夜間消費的印象就是逛逛夜市,沒想到現在晚上的蘇州更精彩!

  在蘇州,游客乘坐軌道交通1號線,可以到金雞湖、姑蘇觀前街、新區獅山、吳中木瀆古鎮4個夜間文旅消費集聚區游玩。同時,蘇州市35家A級景區、首批6家博物館在夜間開放,并推出系列夜游、夜演、體驗活動。

  蘇州市文化廣電和旅游局相關負責人介紹,蘇州正在推進夜間經濟常態化發展,推出的“姑蘇八點半”系列活動,包括夜游、夜秀、夜購、夜食、夜娛、夜閱六大主題活動,融合夜間演藝和餐飲、影院、劇院、書店等特色活動,未來“繁華蘇州夜”還將不斷升級,點燃夜間文旅消費熱情。

  夜幕下的龍門石窟,在燈光映襯下,別有一番歷史韻味。

  洛陽市去年出臺了《打造“古都夜八點”文旅消費品牌行動方案》,通過創新夜游產品,豐富夜游、夜購、夜宵、夜娛等消費業態,繁榮夜間文化旅游市場,激活文旅消費。其中“夜游龍門”“古城夜韻”3D燈光秀等項目不僅為游客帶來新體驗,也為旅游夜經濟注入新活力。

  目前,國內不少城市已經探索出相對成熟的夜間經濟模式。例如,上海致力于圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點,打造一批夜生活集聚區;西安主推“夜游西安”,將“大唐文化”打造成古都旅游名片;武漢“長江燈光秀”、南京“夫子廟—秦淮風光帶”等成為各自夜間經濟的“金字招牌”。

  艾媒咨詢數據顯示,2020年中國夜間經濟發展規模超過30萬億元,預計2021年發展規模將增至36萬億元。夜間經濟涉及業態豐富、消費場景多元,包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業態,以及酒吧、KTV等以夜間為主的業態,文化體育類活動也逐漸成為承接城市夜間活動的載體,形成了健身、演唱會、藝術展覽、深夜書店等特色產品。

  需求不斷升級

  越來越多的消費者關注精神文化消費

  隨著人們生活水平的提高,越來越多的消費者開始關注愉悅身心、興趣學習、健身運動等精神文化消費。為了更好地滿足消費者需求升級,各地更加關注提升夜間經濟的品質。

  一壺清茶,陣陣歡笑。在茶館里聽相聲是不少天津人喜愛的夜間休閑娛樂活動!斑@兒的演員都比較年輕,快板開場中間還穿插魔術表演,很有新意。表演有濃郁的天津特色,很適合招待外地來玩的朋友!碧旖蚴忻褛w俊杰說,“晚上的天津也有另一番文化氛圍!

  今年4月,天津市商務局印發《天津市2021年發展夜間經濟重點工作》,以打造“夜津城”為主題,完善夜間消費場景,持續提升夜間經濟示范街區,支持在夜市街區舉辦文藝演出、音樂節、沉浸式話劇、脫口秀等活動。

  一本好書,溫潤心靈。今年6月,上海30家品牌實體書店同時推出“閱讀好時光·深夜書店節”活動。主題書展、文化講座、新書直播、藝術導賞、文創體驗、親子活動等70余場夜讀活動,賦能文旅產業,為夜間經濟注入書香文墨。

  “深夜書店節不僅意味著營業時間的延長,更滿足了人們的文化消費需求,讓人深切感受到上海的人文底色和魅力!鄙虾I鐣茖W院文學所研究員、公共文化研究室主任鄭崇選說。

  一場比賽,放松身心!叭瓝襞c傳統的健身項目不同,競技性更強。從近期舉辦的晚間比賽來看,參賽選手與現場觀眾熱情都很高,平常晚上來鍛煉的學員也不少!碧K州市一家拳擊俱樂部負責人說。

  今年5月,蘇州部分地區采取政府補貼、商家讓利形式,向群眾發放現金抵用紅包,補貼涵蓋劇場、書店、體育健身場館等文體消費場所,更好地滿足市民對品質夜間消費的需求。

  中國旅游研究院院長戴斌說:“我國發展夜間經濟有巨大的市場潛力,餐飲、購物、夜游等產業形式已遠遠不能滿足消費者需求,康養、文化、休閑、健康等日漸成為夜間經濟不可忽視的方面。關注消費者精神需求,創新夜間經濟業態、服務與產品是我國城市進一步發展夜間經濟的突破口!

  管理配套跟上

  完善交通、安全、環境等配套措施,提高夜間消費便利度和活躍度

  “夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分,是彰顯城市特色與活力的有效載體。發展夜間經濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要,還能擴大內需、繁榮市場、創造就業,多元化展現地方特色文化!敝袊虡I聯合會相關負責人認為,應完善相關配套措施,進一步繁榮城市夜間經濟。

  2019年,國務院辦公廳發布的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》提出,活躍夜間商業和市場,有條件的地方可加大投入,打造夜間消費場景和集聚區,完善夜間交通、安全、環境等配套措施,提高夜間消費便利度和活躍度。

  ——便利公共交通。

  “過去晚上出去玩,不愿意去遠的地方,總感覺去時容易回來難。但自從周末有了‘夜班地鐵’,心里就踏實了!北本┏枀^居民周群飛準備這個周末晚上到海淀區五棵松觀看藝術展,順便在周邊逛逛。

  近期,北京為進一步繁榮夜間經濟,滿足市民夜間出行需求,延長地鐵1號線、2號線每周五、周六的運營時間。以五棵松站為例,延長之后往四惠東方向末班車時間為00:45,往古城方向末班車時間為01:15。

  鄭州大學文化旅游創意產業研究院副教授牛文濤認為,相關部門應構建一個多維的快捷交通體系,最大程度地滿足消費者夜間消費需求。

  ——完善城市管理。

  “現在的夜市管理有序、干凈衛生,打破了過去夜市臟亂差的印象!碧K州市民蔡銘睿在吳中區文萃夜市發現,街道上沒有油漬垃圾,各個小吃攤位間隔有序。

  推動夜間經濟持續發展,離不開良好的配套管理。文萃夜市負責人說:“當地監管部門對夜市攤位推廣積分管理制度,攤主在積分合格的情況下,可以自動延續領取下一年的夜間臨時占道許可,提高了攤主自我約束的內在動力!

  蘇州市去年出臺《關于推進城市精細化管理繁榮夜間經濟的意見》,要求環衛部門增加區域內保潔力量,調整保潔等級,延長保潔時間;在夜間經濟區域配套建設公共衛生間。

  ——加強數字化建設。

  “今年夏季以來,我們通過菜單改造、商戶診斷報告等數字化新產品賦能餐飲商戶,幫助餐飲企業了解夜間消費需求,改善服務!别I了么夏季行動夜宵板塊負責人沈逸說。

  當前,5G、移動互聯網、智能通信、移動支付等新技術正在改變人們的生產生活方式。中國旅游研究院相關負責人認為,數字技術正在重構夜間經濟供給側、需求側及供應鏈,重塑產業發展格局。無論是政府還是企業,都應運用數字技術提升管理效能,推動夜間經濟持續實現量的增長和質的提升。

初審編輯:

責任編輯:馬夢瑤

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